Marge brute
Ce que c’est
La marge brute mesure le pourcentage du chiffre d'affaires qui reste après les coûts directs de production. Elle dit ce que l'entreprise gagne avant frais généraux, marketing, R&D, etc.
Comment le lire
La marge brute est un excellent indicateur du pouvoir de fixation des prix. Une marge brute en hausse signale soit une montée en gamme, soit une dilution des coûts. Une marge brute en baisse est souvent le premier signe de pression concurrentielle.
Repères usuels
- Forte (logiciel, marques fortes)> 60%
- Saine40 – 60%
- Modérée20 – 40%
- Faible (commerce, manufacturier)< 20%
Des ordres de grandeur, pas une règle : un même chiffre ne veut pas dire la même chose d’un secteur à l’autre.
Ce que ça ne dit pas
Comme les autres marges, à interpréter dans le contexte sectoriel. Surveiller surtout l'évolution dans le temps : la stabilité ou la croissance de la marge brute est un excellent signal.
Autres repères — Rentabilité
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