Marge opérationnelle
Marge opér.
Ce que c’est
La marge opérationnelle mesure le pourcentage du chiffre d'affaires qui reste après TOUS les coûts d'exploitation (production + frais généraux + marketing + R&D), mais avant intérêts et impôts. C'est la rentabilité du métier de base.
Comment le lire
Plus représentatif que la marge brute pour évaluer l'efficacité globale. Une marge opérationnelle stable ou en hausse sur plusieurs années est un excellent signal de qualité.
Repères usuels
- Excellente> 25%
- Bonne15 – 25%
- Moyenne5 – 15%
- Faible< 5%
Des ordres de grandeur, pas une règle : un même chiffre ne veut pas dire la même chose d’un secteur à l’autre.
Ce que ça ne dit pas
Sensible aux investissements ponctuels (R&D, marketing intensif lors d'un lancement). Une baisse temporaire peut cacher une stratégie de croissance.
Autres repères — Rentabilité
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